国家外交部原副部长、博鳌亚洲论坛原秘书长 周文重在首届世界华商商会领袖博鳌峰会暨2018海上丝绸之路与中国品牌战略高峰论坛开幕式上致辞。颜振武 摄

 

首先请允许我代表博鳌亚洲论坛，对此次峰会和论坛的召开表示祝贺。本次峰会和论坛的主题，也是我们博鳌亚洲论坛一直非常关注的一个话题，我愿借此机会和各位分享一下我们博鳌亚洲论坛对这个主题的一些看法。

五年前，习近平主席提出的“一带一路”国际合作倡议，体现了中国在新时期扩大开放、开展全方位对外经济合作的决心。五年来，中国和欧洲、日本、韩国政府之间以及中美两国企业之间都已经开始深入讨论，如何加强在第三方市场合作的路径和具体措施？可以说中国加强和有关国家在第三方市场，在贸易、投资、货币、金融等广泛领域的全方位合作，将成为我们开展“一带一路”国际合作的重要推进器，也将成为中国在新时期扩大对外开放、加强中国品牌建设的重要抓手。

“一带一路”倡议的本质就是和平友好、互利合作。2100多年前，中国通过丝绸之路，向中亚、西亚乃至欧洲提供了大量的丝绸、茶叶、陶瓷等深受欢迎的中国商品，开创了友好交往的贸易与文化交流。进入21世纪，当中国再度崛起的时候，丝绸之路再次成为中国带给世界的礼物，习主席提出的“一带一路”倡议，全面反映进入新时代的中国实施对外开放、对外合作的深切愿望和总体思维，这个倡议向世界传递的信息，是中国决心同世界各国共同和平发展，希望我们世界各国通过互利共赢合作来分享发展红利。

从国家的角度看，“一带一路”倡议就是要通过同各国、各地区共同开发建设“一带一路”，让中国经济的蓬勃发展更好地惠及亚洲和世界各国，让中国的繁荣富强给亚洲、给世界带来可持续繁荣与人文交流的重要机遇。从中国企业的角度看，“一带一路”倡议给企业带来更大机遇，就是企业品牌国际化的大平台，总的来看，中国企业及其产品，现在正处在逐步壮大而有待做强的过渡期，要实现中国的企业品牌做大做强，作为企业核心竞争力的品牌战略，就显得尤为重要。

就精神层面看，“一带一路”的核心价值给中国企业推进自己的品牌战略提供了天然的市场便利和公众认知度。“丝绸之路”这个标签在国际社会之所以广为流传、经久不衰，不仅因为中国的丝绸好，而且由于丝绸之路所蕴含的传统中国文化内核，以及中国所追求的、合作共赢精神。这几年，“一带一路”倡议广受欢迎也恰恰是由于中国倡导的这种国际间合作体现和践行这种精神。如果我们的企业借助这个大品牌效应，紧密结合“一带一路”的合作共赢精神，来培育自己的品牌效益，无疑将收到事半功倍的效果。

从物质层面看，我国政府大力推进“一带一路”国际合作的三大要素，给企业做好自己的品牌战略提供了强大动力，开创了巨大的市场空间。这三大要素，一是“一带一路”所强调的同沿路沿线国家的发展战略对接；二是实现沿路沿线国家互联互通，也就是政策沟通、道路连通、贸易畅通、货币流通和民心相通；第三是中国和有关国家在第三方市场的合作。上述三个方面，均给企业在参与一带一路相关项目的过程中，提供了打造和推进自己品牌战略的更高起点和更加便利通道。

从根本上讲，推进一带一路倡议，需要政府搭台，更需要企业登台唱戏。企业是推进“一带一路”国际合作倡议的主角和主要动力，过去五年来，我国政府已同70多个国家政府和国际组织签署了“一带一路”合作文件，这就等于为中外企业搭建了巨大的市场大舞台，它带动了大批中外企业踊跃登台唱戏，企业的品牌效益也随着项目的成熟而逐渐显现。在我看来，中国深化改革、扩大开放的持续推进，必然伴随“一带一路”国际合作的不断深入和扩大，也必然为我国企业走出国门，推进品牌战略，做大做强品牌，带来越来越多的机遇。